Avec HomeView et la nouvelle Siri, Apple retente sa chance dans la maison connectée, et augmente ses prix

Pas de keynote à Cupertino, pas de grande scène. Mardi 13 octobre, Apple a convié une poignée de journalistes et de créateurs de contenus dans un espace new-yorkais baptisé « Welcome home », a publié ses communiqués le matin même et a laissé les invités manipuler les produits. Le principal tient sur un écran carré de 7 pouces posé sur un petit dôme qui fait office de haut-parleur : HomeView, vendu 299 dollars.

Autour de lui, une Apple TV 4K de quatrième génération, un HomePod mini de deuxième génération et une gamme d’accessoires, l’« Apple Home Collection », conçue avec le coréen LG Electronics et le français Schneider Electric. Au total, douze nouveautés, selon le décompte du site JeChange. C’est l’une des premières sorties de John Ternus, l’ancien patron de l’ingénierie matérielle devenu directeur général le 1er septembre à la place de Tim Cook. Et c’est surtout un test grandeur nature pour la Siri reconstruite, dont les retards ont repoussé ces lancements pendant deux ans.

Un écran pour toute la famille, qui reconnaît les visages

HomeView existe en deux versions au même prix : un modèle à poser, avec une charnière inclinable en acier et un caisson de grave dans le socle, et un modèle mural, au son plus modeste, qui se fixe sur des supports électriques vendus par Schneider Home (à partir de 59,95 dollars). L’appareil tourne sur une puce A18, celle des iPhone de 2024, avec une zone isolée réservée au traitement des images de la caméra et du micro. L’écran Liquid Retina règle sa luminosité de 500 nits à 0,3 nit selon la pièce et affiche moins d’informations quand on le regarde de loin.

La vraie différence avec un Echo Show d’Amazon ou un Nest Hub de Google tient à la reconnaissance faciale. HomeView identifie jusqu’à six membres du foyer et bascule sur l’écran d’accueil personnel de chacun, avec ses applications récentes reprises de son iPhone. Les données personnelles ne s’affichent que si l’iPhone ou l’iPad de la personne reconnue se trouve sur le même réseau ; rien n’est stocké sur l’appareil. Devant un inconnu, l’écran passe en mode invité. Lors d’une démonstration racontée par Reuters, l’écran retrouvait une recette reçue par message ; un autre membre de la famille s’approchait, et il affichait l’heure d’arrivée de son vol avant de lancer la cafetière.

« L’une des choses dont nous avons parlé, c’est de ne pas constituer de profil marketing. »

Kaiann Drance, vice-présidente d’Apple chargée du marketing des produits pour la maison, à Reuters (traduit de l’anglais)

La promesse de confidentialité est un argument commercial autant que technique, face à Amazon, dont l’assistant sert aussi à vendre. Apple assure qu’aucune de ces données ne servira au marketing, y compris pour ses propres publicités. Lilian Rincon, vice-présidente chargée du marketing des produits d’IA, a ajouté auprès de Reuters que Siri ne relancerait pas systématiquement la conversation par une question : Apple ne cherche pas, a-t-elle dit, à retenir l’utilisateur pendant « de très, très nombreux échanges ».

Tout repose sur la nouvelle Siri

Le matériel est soigné, mais ce n’est pas lui qui a retardé l’offensive. Selon Bloomberg, cité par Dataconomy, la nouvelle Apple TV devait sortir dès 2024 ; c’est la refonte de Siri, repoussée à plusieurs reprises, qui a tout bloqué. « Siri AI » arrive enfin, en version bêta, bâtie sur les modèles maison Apple Foundation Models. Depuis l’accord annoncé en janvier 2026 par les deux groupes, ces modèles s’appuient sur la technologie Gemini de Google. Apple, qui a longtemps opposé sa discrétion aux assistants de ses rivaux, confie donc une partie du cerveau de sa maison connectée à l’un d’eux.

Les limites sont écrites en petits caractères dans les communiqués. Siri AI ne parle qu’anglais au lancement, et seulement dans huit pays : États-Unis, Royaume-Uni, Canada, Australie, Nouvelle-Zélande, Inde, Singapour et Afrique du Sud. Le français du Canada viendra « plus tard » par une mise à jour, sans date ; celui de France n’est pas annoncé. Le contexte personnel exige un iPhone ou un iPad compatible avec Apple Intelligence. Certaines fonctions traitées sur les serveurs d’Apple seront plafonnées chaque jour, et un accès élargi deviendra payant à l’avenir, prévient le communiqué du HomePod mini.

Le calendrier n’est pas non plus le même pour tous. Sur HomeView, Siri AI est là dès la sortie, le 13 novembre. Sur le HomePod mini, elle arrivera « dans une future mise à jour » : TechCrunch note qu’Apple n’a donné aucune date. La concurrence n’a pas attendu. Amazon a lancé Alexa+, son assistant à base d’IA générative, dont le déploiement a pris du retard, et Google a entrepris de remplacer l’Assistant par Gemini sur ses enceintes et écrans Nest. Apple arrive troisième sur un terrain où les deux autres peinent encore à convaincre.

Plus d’IA, et des prix en hausse

L’autre message de la journée se lit sur les étiquettes. Le HomePod mini de 2020 coûtait 99 dollars ; son successeur, équipé d’une puce S10, en vaut 149, soit 50 % de plus. Il gagne un dessus lumineux qui pulse au rythme de la musique (« Sound Glow »), la détection des alarmes de fumée et de monoxyde de carbone, déjà proposée par les enceintes Alexa depuis des années, et la possibilité de former un système de quatre enceintes avec la nouvelle Apple TV. Il sort le 30 octobre, en rose, vert, bleu, blanc et « minuit ».

L’Apple TV 4K fait un bond plus spectaculaire encore. Jusqu’en juin, le modèle d’entrée lancé en 2022 valait 129 dollars ; Apple l’a alors porté à 199 dollars, sur fond de flambée du prix des puces mémoire, selon MacRumors. Le nouveau boîtier démarre à 299 dollars, dans une seule version de 128 Go avec port Ethernet. Il passe de la puce A15 à l’A19 (50 % de puissance de calcul en plus et deux fois plus de puissance graphique, selon Apple), prend en charge le Wi-Fi 7 et Thread, et embarque trois micros pour parler à Siri sans la télécommande. Sortie le 13 novembre. Les anciens modèles, à partir de la deuxième génération 4K, recevront Siri AI en bêta.

La facture totale grimpe vite avec l’Apple Home Collection, attendue en décembre aux États-Unis, une partie seulement début 2027. Les produits portent la marque de leurs fabricants : sonnette vidéo LG à 249,95 dollars, caméras LG de 199,95 à 399,95 dollars, serrure connectée LG à 349,95 dollars qui se déverrouille à l’approche de l’iPhone grâce à la technologie ultra-large bande, thermostats LG et Schneider Electric à 199,95 dollars, capteurs à 39,95 dollars. Les enregistrements des caméras exigent un abonnement iCloud+. Apple reprend ainsi la recette qui lui réussit sur l’iPhone : un ensemble cohérent, installé d’une seule touche, et un service récurrent au bout.

Pour un lecteur français ou africain, une offre réduite

Vu de Paris, la maison Apple de 2026 se résume à deux produits. Selon JeChange, seuls le HomePod mini (169 euros, contre 139 euros pour l’ancien modèle) et l’Apple TV 4K (349 euros, contre 229 euros pour l’ancien modèle de base) seront vendus en France, et tous deux sans Siri AI. Les dix autres nouveautés, dont HomeView et toute la Home Collection, n’ont pas de date européenne. Apple attribue le blocage aux règles de concurrence de l’Union, le règlement sur les marchés numériques (DMA), et dit « travailler de manière constructive avec l’UE » pour trouver une issue. Un écran conçu autour de Siri AI n’a, en clair, plus grand intérêt sans elle.

En Afrique, la seule entrée officielle est l’Afrique du Sud, où HomeView sera vendu par des revendeurs agréés et où Siri AI fonctionnera en anglais. À Dakar, Abidjan ou Douala, les appareils n’arriveront que par l’importation, au prix européen ou plus cher : 169 euros font environ 111 000 FCFA, 349 euros près de 229 000 FCFA, avant transport et droits de douane. Avec, pour un francophone, une Siri qui ne parle pas encore sa langue dans sa nouvelle version.

Reste le standard Matter. HomeView accepte les accessoires qui le respectent et sert, comme le HomePod mini, de concentrateur domestique. C’est la meilleure nouvelle pour ceux qui n’ont pas accès à la gamme LG et Schneider : une ampoule, une prise ou un capteur compatibles Matter, achetés chez n’importe quel fabricant, se pilotent depuis l’application Maison d’Apple comme depuis celles d’Amazon ou de Google. Le choix de l’assistant ne condamne plus à une marque de serrure.

Un mois d’octobre chargé

La maison n’est qu’un épisode d’un automne très rempli. L’iPhone Duo, premier iPhone pliant de la marque, ouvre ses précommandes le 16 octobre et sort le 23. Selon MacRumors, qui s’appuie sur des rumeurs non confirmées par Apple, une autre présentation est attendue autour du 27 octobre, avec un MacBook Pro à écran tactile OLED, un iMac et un iPad mini à écran OLED. Les mises à jour logicielles 27.2, indispensables au nouveau HomePod mini, doivent arriver d’ici au 30 octobre.

Dans ce calendrier, HomeView est le produit le plus risqué. L’iPhone se vend tout seul ; un écran de cuisine à 299 dollars doit convaincre des foyers qui ont souvent déjà un Echo ou un Nest, et il ne tiendra ses promesses que si Siri AI répond juste, vite, et pour plusieurs personnes à la fois. Greg Joswiak, vice-président principal d’Apple chargé du marketing mondial, l’a présenté comme un appareil « conçu pour être partagé par tout le foyer ». Les premiers clients américains, britanniques, indiens et sud-africains le recevront le 13 novembre. Les Européens, eux, devront attendre un accord entre Apple et Bruxelles.